Rym Trabelsi

Je suis issue d’une formation d’ingénieur agronome orientée sur les méthodes de production, transformation et vente des produits alimentaires. Au cours de mes stages j’ai constaté beaucoup d’aberrations notamment sur le salaire que perçoivent les agriculteurs, mais également sur l’impact carbone de certains aliments comme l’avocat par exemple importés du bout du monde. Puis j’ai vu que dans ce secteur, des alternatives qui tendent vers plus d’éco responsabilité comme le bio, le vrac, le circuit-court existaient et se développent. Puis par analogie, j’ai cherché à savoir avec mon associée Marguerite, comment cela se passait dans le secteur de la mode et comment étaient fabriqués nos vêtements. Nous avons commencé par lire des rapports de l’OIT (Organisation Internationale du Travail), sur l’esclavagisme moderne et le travail forcé des enfants. Mais également sur l’impact environnemental de ces industries (pour fabriquer un jean il faut 10 000 litres d’eau, NDLR). Nous nous sommes alors demandé comment faire pour changer les choses. A l’époque, en 2018, l’éco-responsabilité dans la mode n’est pas encore sur le devant de la scène. Nous nous sommes donné comme mission d’informer et de sensibiliser les consommateurs pour que de plus en plus d’associations émergent, qu’un mouvement se crée et fasse avancer les réglementations. Notre vision est de donner les informations aux consommateurs, pour qu’ils puissent avoir le pouvoir de faire changer les choses.             

Il s’agissait de trouver la meilleure manière d’informer les consommateurs de la manière la plus objective possible. Dans l’agronomie il existe des méthodes d’évaluation environnementale, ce sont des méthodes scientifiques qui permettent objectivement de calculer l’impact carbone, la consommation d’eau …  Nous avons donc appliqué ce concept à la mode et créé une méthodologie factuelle et scientifique afin de mesurer l’impact des marques. L’application s’est imposée comme le moyen le plus simple et efficace de relayer l’information au plus grand nombre et de manière la plus objective possible via un score. Mais Clear Fashion est bien plus qu’une application, c’est une vraie méthodologie d’évaluation et d’information indépendante qui permet de fédérer les consommateurs, les marques et les institutions afin d’emmener le secteur de la mode vers plus de transparence et de responsabilité.

Nous posons des questions aux marques sur leurs méthodes de fabrication, leurs fournisseurs, leurs matières premières… Au début c’était très dur d’avoir des réponses, mais maintenant avec la demande croissante de la part des consommateurs c’est beaucoup plus simple. Aujourd’hui il y a 150 000 personnes qui regardent nos scores chaque mois, ce qui représente un réel impact auprès des marques qui répondent aux attentes de leurs clients. 

Il y a une véritable prise de conscience de la part des marques. Nous travaillons avec 300 marques dont de très connues qui jouent le jeu. Le gros changement que j’observe est leur rapport à la perfectibilité, beaucoup d’entre elles  ne voulaient pas communiquer tant que tout n’était pas parfait. Or toutes les marques avec lesquelles nous travaillons ont surpassé ce problème et communiquent à présent de façon authentique et transparente. Tout ne peut pas être parfait du jour au lendemain, ce qui est important est d’être transparent vis-à-vis du consommateur, cela permet de ne pas tomber dans l’écueil du greenwashing. C’est donc un gros changement même si encore énormément de marques ont du mal à le faire, notamment les marques de luxe.   

Je pense que faire un état des lieux est la première étape pour voir où l’on se situe, se rendre compte et ainsi prendre conscience des alternatives. Le site de l’ADEME permet justement de calculer son empreinte carbone et propose des axes d’amélioration. 

Que consommer éco responsable coûte plus cher, c’est vrai si nous surconsommons et achetons autant qu’avant, mais si nous avons une consommation saine et responsable cela devient également un investissement sur le long terme.